¿Es ilegal lo que hace Acuña con sus anuncios pagados?
El candidato César Acuña compró anuncios en Google usando nombres de otros candidatos para aparecer en búsquedas sobre ellos.
La campaña electoral de César Acuña ha generado controversia por utilizar anuncios pagados en Google que aparecen cuando usuarios buscan nombres de otros candidatos presidenciales.
Esta estrategia publicitaria es conocida como keyword bidding o compra de palabras clave de competidores.
En La Viñeta te explicamos si este tipo de propaganda electoral está regulada, y si percibe una sanción por parte de las entidades electorales.
📌 ¿Qué es lo que dice la normativa electoral?
La propaganda electoral en internet está permitida en el Perú. El marco normativo electoral reconoce que las campañas pueden utilizar plataformas digitales, y redes sociales para promover candidaturas.
A la par, se establece una serie de infracciones electorales relacionadas con propaganda, que incluyen el uso de locales públicos prohibidos, pintas indebidas en propiedad pública o privada sin autorización, entre otras.
Sin embargo, esta lista de infracciones no incluye comprar anuncios digitales usando el nombre de otro candidato como palabra clave ni regula específicamente estrategias de publicidad digital como estas.
Esta ausencia significa que, bajo el marco actual del JNE, la práctica no constituye una infracción electoral sancionable específicamente identificable.
📌 ¿Habría infracción por ese tipo de acciones en otras entidades?
Aunque no existe infracción específica, la Ley de Organizaciones Políticas establece que la propaganda electoral debe respetar ciertos principios fundamentales, entre ellos la veracidad y la autenticidad.
El principio de veracidad requiere que la propaganda no contenga información falsa o engañosa, propuestas o procesos electorales. El principio de autenticidad exige que la propaganda debe revelar su verdadera naturaleza y no ser difundida bajo otra apariencia, evitando confusión sobre su origen.
Aquí es donde la práctica de Acuña podría ser cuestionable. Si los anuncios que aparecen al buscar nombres de otros candidatos no revelan de manera clara que son publicidad pagada, podrían inducir a confusión entre usuarios que creen estar accediendo a información sobre el candidato que buscaron.
Sin embargo, esto no es así. Ya que aparece y se especifica que es contenido patrocinado visiblemente.
Por lo que no se puede penalizar estos contenidos.
Esta estrategia permite que ciertos usuarios puedan confundirse al momento de buscar resultados. Lo que desvía la atención sobre otro tipo de contenido, en este caso al candidato que se está investigando.
📌 ¿Este tipo de acciones son éticas?
Incluso si la práctica no es ilegal bajo el marco actual, es claramente antiética. Usar el nombre y reconocimiento de competidores para desviar tráfico hacia la propia campaña aprovecha el trabajo y posicionamiento de otros candidatos.
La ética electoral debería exigir que las campañas compitan sobre la base de sus propios méritos y propuestas.